当下,数字媒体盛行,越来越多的人日益依赖数字媒体。而数字媒体通过用户安装前必须同意的使用协议,无偿占有用户信息及其生产的内容并用于商业活动。通过这样的协议,平台与用户形成一种数字化的“类雇佣”关系。用户的生产性参与,使之成为数字媒体的编外数字劳动人员。而用户的数字劳动及其产生的广告和变现价值,成为数字媒体的主要收入来源。论文以抖音为研究对象,主要采用传播政治经济学相关理论,应用网络民族志等研究方法,对抖音的广告价值进行剖析。具体以马克思劳动价值论为工具,解读抖音用户的数字劳动行为,即用户在抖音中的数字狂欢、自发创作等行为,以及这类数字劳动的价值实现路径。在数字资本的操控下,抖音巧妙地利用用户社交、娱乐、休闲、创作、创业等心理,使用户主动参与数字内容的消费和生产。作为抖音广告的受众和流量变现的消费者,他们的创造性劳动帮助抖音实现广告价值,即用户在生产、流通和消费三个环节为抖音提供价值。但抖音一般并不会或很少向用户分享收益,从而造成一种数字“剥削”。在抖音中,用户的数字劳动形式包括创作式劳动、创业型劳动等。基于使用与满足理论,用户在抖音平台中得到了娱乐需求、学习需求、消费需求、创业需求等方面满足。但这些满足式的“报酬”远远不及其为抖音平台生产的内容和数据信息带来的广告价值,即存在榨取剩余价值的现象。同时,抖音平台还会通过增加用户劳动的时长和强度,打通产消环节等方式,相对地或绝对地榨取更多的剩余价值。为了更隐性、长久的占有用户的数字劳动价值,抖音用社交性、娱乐性掩盖其剥削性。以用户消费平台内容之名,行用户为平台提供内容生产之实;以算法智能和互动营销之名,隐蔽窃取用户的劳动成果。抖音的商业化意图以及对用户的过度剥削逐渐引起了部分用户的不满,导致用户“去劳工化”的抵抗愈发繁多。若要维护抖音的广告价值,需要创造一个基于价值让渡的广告收益共享的环境。