人们健康意识的增强和收入水平的提升,中国保健品行业获得了良好的发展机遇。辽宁亲缘集团通过创始人的积极开拓,在短时间内建立了集生产加工销售于一体的食疗产品企业。我国保健品市场发展迅猛的同时也存在一系列的问题,如违规宣传夸大其功效,大品牌牵引多品牌竞争等,这些问题不仅困扰着保健品行业的发展,也给辽宁亲缘集团的发展带来了诸多挑战。本文首先归纳总结了保健品行业企业发展的积极成就,结合辽宁亲缘公司的需要提出了本文研究目标。在总结了国内外对保健品营销的研究成果基础上,提出了本文的研究内容、方法、技术路线。第二章介绍了保健品营销的相关研究分析方法,为辽宁亲缘公司的的营销分析做理论支撑。第三章在介绍辽宁亲缘食品(集团)有限公司业务内容和食疗产品情况后,从宏观环境、内部环境做了分析。结合国内食疗产品的竞争情况与企业内部生产与销售能力,对食疗产品的目标市场进行调查分析,明确了亲缘公司的们目标市场定位,结合SWOT分析提出了亲缘公司的营销战略目标。第五章提出了亲缘集团嘉力缘浓缩高能量保健食品营销策略,包括食疗产品的4P策略和推广策略。最后为了实现亲缘集团嘉力缘浓缩高能量保健食品营销的新突破,提出了公司实现营销策略需要做的营销策略实施保障。