“三农”作为影响国计民生的一项大事,一直受到社会各界的广泛关注。当前,我国正处于“双循环”的新农业变革时代,中国农业农村发展步伐也将在新环境、新模式、新格局、新业态、新技术的变革中发生重大的变革。2021年党中央对农业、农村、农民提出了更新更高的展望。同时,随着我国脱贫攻坚战取得全面胜利,乡村振兴成为“三农”工作新的发力点,而“农村电商”作为拓宽农产品销售渠道、促农增收、农村供给侧改革和乡村振兴方面不可或缺的力量,赋予了传统农业新的发展动能,有效促进了小农户和现代农业的有效衔接,全方位、深层次的影响着农业农村的发展,改变着农民的生产生活方式。本文首先通过广泛梳理研究国内外的各类文献得出理论构架,然后通过实地调查研讨、问卷调查和案例分析的方式取得实际数据,最后运用构建模型的定量分析方法,得出以下结论:第一,2015年以来,奉节脐橙通过微商、淘宝等网络销售平台,搭上快速发展便车。从2015年到2019年,奉节脐橙的网络销售总量从0.3万吨增长到4.61万吨,增长了14.3倍,网络销售占比较2015年增长了13.2%,网络销售价格较2015年增长了68%,电商销售对奉节脐橙果农增收促进效果明显。第二,分析了影响果农采纳电商销售脐橙行为的因素。通过对农户个体特征、生产经营特征和触网特征三类解释变量的显著性检验发现,果农采纳电商销售行为受到政策和基础条件等多种因数的影响,建议各级政府应合理制定政策,进一步加大电商培训和政策宣传力度,拓宽电商人才培养机制,从而积极引导农户学习、运用电子商务,增加农户愿意采纳的概率。综上,随着电商销售模式植入现代农业产业,对农户的收入增加产生了积极的正向促进作用,但也受到多方面因素的交互影响。电商销售对奉节脐橙果农增收产生了积极的影响,但也亟需继续深化交通、物流、网络等农村基础设施建设,加大对农村电商人才的培育力度,深化农产品品牌建设,构建现代化的农业产业体系,因地制宜、因人施策,引导农户选择合理的电商路径,“农产品+电子商务”这一模式才能更好地被农户采用,并发挥促农增收的积极作用。