近年来,随着社会文化的发展,游戏作为一类特殊的文化产物逐渐走到了聚光灯下,单机游戏更是作为游戏的典型代表受到了来自市场与学界的广泛关注。当下中国单机游戏市场处于颇为微妙的状态,一方面中国的游戏市场不断扩张,玩家需求持续增长,版权意识与付费意识都开始在更多人的心中生根发芽;另一方面则是游戏市场鱼龙混珠,在接连产生爆款作品的同时更多的投机者与牺牲品成为了火热浪潮下燃烧的野草,中国单机游戏产业还没有正确把握消费者的内心诉求。游戏设计本身应该同文学、美术等艺术形式一样,应该拥有系统性的体系,但是随着实践的脚步远远快于理论的发展,在需要获得社会的支持时,因为缺少理论支撑所以总是显得力不从心。同时,游戏化的理论研究进程也面临诸多挑战,随着功能游戏、教育游戏等类型不断获得社会重视,将寓教于乐真正落实的游戏屈指可数,游戏化理论自身也缺少对商业化游戏的细致研究,毕竟为什么去做与如何去做是两个并行的问题。笔者作为一名游戏行业的准从业人员,选择从消费者心理与行为角度切入研究游戏化设计理论。本文选择以SOR理论作为核心框架,根据玩家反馈以及业内人士划分,从系统玩法、交互环境以及文案剧情三个方面,阐述玩家感知的游戏设计要素对于沉浸游戏体验的影响,进而改变玩家对于某厂商某工作室的品牌认知,在获得口碑的同时也能获得销售量的双赢。笔者在同核心玩家及从业人员深入讨论后,基于参考文献确定了七个相关假设,并依照文献与访谈结果制定了问卷内容,回收获得216份有效数据。在对问卷完成信度与效度分析后,笔者对数据进行了相关性分析与回归分析,确定了设计要素、沉浸体验以及品牌忠诚度三者之间的相关关系,假设均成立且满足SOR模型理论。基于验证的假设结论,笔者选择《塞尔达传说:荒野之息》作为理论的案例分析,展现相关设计理论在实践中的应用。最后笔者针对目前游戏产业发展所存在的问题,结合本文研究提供了多种改进发展措施,希望能够为行业发展提供借鉴与帮助。