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近年来,随着在国内经济形势的日趋复杂和房地产市场竞争的不断加剧,房地产业普遍暴利的好光景已经一去不返。在这种背景下,在郑州成立并发展起来的河南万豪房地产开发公司为谋求持续发展,决定进军焦作市场,力图借助这一市场的成功迈出扩张步伐。然而在房地产产品和消费行为均日益成熟的双重压力下,房地产项目营销策略的准确性显得尤为重要。本文首先从营销的相关理论背景出发,重点介绍营销理论的发展历程以及近期房地产营销的理论成果。其次以美中城项目为例,对项目的战略重要性和营销策略现状进行介绍,剖析其存在的问题及其原因。再次