在公益广告发展迅速的今天,依托互联网的技术,中央电视台于2009年12月28日创办中国网络电视台,并成立中央重点新闻网站——央视网,而央视网为公益的传播设立了单独的网页,将电视公益广告、广播公益广告、图片公益广告、微电影公益广告集合在内进行公益内容的传播,是我国最具权威性和影响力的传播公益内容的网站。本文主要分析的是视频类型的公益广告,在对央视网公益广告主题及叙事策略相关了解后,研究公益广告在传播主题时所选取的侧重点,通过公益广告叙事策略的使用来分析公益广告在观念倡导者的选取,情节的设定以及叙事手法的应用,并对公益广告带来的社会作用进行分析。央视网公益频道中现有公益广告数量为804篇,共90页,其中网站集中展示的系列主题公益广告为核心价值观系列和“善行无迹”系列。本文使用抽样调查法对整体样本进行抽取,共选取样本135篇,系列主题公益广告共42篇。公益广告在当今社会有着重要的社会效益,公益广告的传播有利于对中国传统文化的弘扬,而且对民众的思想道德以及行为有着较强的规范和约束作用。在对人的人生观、价值观和世界观的形成上有着较强的影响力。公益广告作为一种意识的宣传,并不是采取强制的措施,而是通过教化来实现它的传播目的,是具有很高艺术性和思想性的传播形式。公益广告将民众社会责任感的培养视为己任,传递着有益于社会发展的信息,为社会良好的运转而努力。公益广告将社会发展中遇到的矛盾与问题进行整合,了解现阶段民众较为关注的问题并进行整理,通过主题的精炼和叙事手法的应用,向受众展示着矛盾和问题解决的方式方法,指导着社会发展的大方向。通过对受众的需求把握,创造出可广泛传播和能够让民众普遍理解的公益广告内容,以实现公益广告在教化民众思想行为,社会和谐氛围形成与保持的目的。