当前，新媒体已成为人们日常生活不可缺少的获取信息的渠道，新媒体电影在这一平台上也得到了极大发展，从最初新媒体用户的个性化的娱乐方式，到现在越来越专业的制作，新媒体电影步入了商业化发展的轨道，其营销传播价值被逐步挖掘，一方面新媒体电影自身作为媒介产品需要被营销，另一方面，以新媒体电影营销其他产品也逐步成为一种潮流。可是，虽然新媒体电影越来越多地受到人们的关注和追捧，国内学界对于新媒体电影的研究却显得不足。　　 究竟什么是新媒体电影，没有票房，新媒体电影的商业价值如何体现？它是怎样被企业运用，传递产品信息，树立品牌形象？本文在对新媒体电影发展过程进行简单梳理的基础上，试对新媒体电影的概念给出自己的认识，并以系列新媒体电影《四夜奇谭》为例，从营销传播学的视角，对当下的新媒体电影营销传播方式进行分析和总结，认为当前国内新媒体电影市场主要是“电影+广告品牌”的模式，而《四夜奇谭》的“4+1”模式为这种模式扩展了新的思路，将新媒体电影、荧幕电影以及品牌营销相整合，可为以后新媒体电影更好的商业化发展提供借鉴。