农户是农产品的生产者,在市场经济环境下是农业技术推广需求和采用的主体,农户对农业生产经营和农业技术需求的选择有完全的决策权。所以,只有充分了解农户对农业技术的需求以及分析农户选择行为的影响因素,才可以促进农业技术推广服务的有效发展,从而帮助农户增收。文章随机调查了晋中市4个县市的400位农户,共发放调查问卷400份,收回有效问卷366份,通过实地走访农户、访谈当地农技推广站,制定问卷内容,通过有效问卷数据统计分析农户的农技需求服务情况。调查结果分析表明：1)农户的文化程度、家庭人员数量、人均承包土地面积以及主要收入来源是影响农户选择农技推广服务的主要因素；2)在需求内容方面：农户对新品种有着强烈的需求欲望,其次是新农药和新肥料的使用,而农产品市场供求信息也成为农户较为关心的一项内容；3)在需求途径方面：农户更希望专家或农技推广人员能够现场指导,面对面、手把手的教学；4)在农户自我学习和接受能力方面：由于农户自身受到文化程度的影响有一定的局限性,更希望今后在推广内容方面能够照顾到这一点,使内容更通俗易懂,简洁明了。