2008年北京奥运会在媒体的一片赞誉声中圆满地落下了帷幕。媒体服务作为一种全新的观念和专门化的社会实践,成为我国新闻传播学界关注的新热点。北京奥运会为我国积累了很多宝贵的媒体服务经验。近几年来,越来越多的国际赛事进入中国,这对中国的媒体服务提出了更多的要求。一个大型体育赛事,实质上是一个大型的公关活动。体育组织公共关系的核心内容是媒体关系,大众传媒是公共关系的一种特殊的公众。而直接为媒体服务的大型体育赛事新闻中心,则是大型体育赛事重要的媒体公关部,是体育组织处理媒体关系的前沿阵地。新闻中心需要从地理位置、硬件、软件、活件三方面为媒体提供最方便、快捷、舒适的服务,并通过科学、高效的运行机制,发挥具有重要的公共关系职能。本文以大型体育赛事新闻中心的媒体服务为研究对象,通过文献资料法、专家访谈法和个案分析法,结合自身的北京奥运会媒体运行志愿者服务经历,对大型体育赛事新闻中心的运行模式、发展趋势以及中国在该领域存在的不足进行归纳和总结。本文结论如下:(1)大型体育赛事新闻中心的运行需要满足四个条件:便利的地理位置、高水平的硬件设施、高质量的软件设施和高标准的活件;(2)大型体育赛事新闻中心拥有提供综合服务的接待站、发布新闻信息的通讯社、树立大赛形象的公关部、展示国家/城市文化的明信片、调控全局运行的指挥部等公共关系职能;(3)北京奥运会主新闻中心的媒体服务具有“近”、“大”、“全”、“巧”四个特点,“科技奥运”实现了奥运会新闻中心历史上的七个“第一次”,高效的“一站式”服务体现了主新闻中心“人文奥运”的服务理念;(4)中国在举办大型体育赛事方面还存在着相关专业人员缺乏,组织管理经验不足,媒体服务制度不健全等问题。2008年北京奥运会新闻中心的成功运行可以为中国今后举办大型体育赛事提供宝贵的媒体服务经验,并引发对中国在大型体育赛事媒体服务方面存在不足的思索。