OCN公司是上海市区唯一经营有线电视网络的运营商，拥有带宽、用户资源、光纤资源和规模运营的优势。有线电视数字化是客观发展的必然趋势，也是OCN公司未来发展的唯一选择。自2004年正式推出数字电视产品以来，从最初的直播标清付费频道开始，逐渐增加了直播高清付费频道和点播/录制等各类交互应用服务。同时，在外部环境上数字电视也面临着如电信IPTV这样直面的挑战和有线电视数字化整体转换带来的重大发展机遇。本文将分析数字电视业务的现状，以其发展方向及营销策略作为课题研究对象。运用五力竞争模型、SWOT模型等，通过对OCN公司数字电视业务的产品特征、市场特征、需求特征和竞争环境等进行分析，制定出数字电视业务的营销战略和营销策略，充分发挥数字电视的自身优势，抓住机遇，整合OCN公司各种内部及外部资源，使之转化形成数字电视发展的有利条件，拓展数字电视市场，并使之能够持续、良性、健康地发展。本文从OCN公司实际出发，对数字电视产品的营销策略作一个粗略的分析，希望对业务下一步的发展起到一定的借鉴作用。