随着全球化经济的发展,越来越多的欧美设计师来中国发展事业,与中国本土的厂商合作,市场上不断涌现出新国际奢侈品,OPQ公司所经营的5个品牌正是当前形势下的产物,然而由于行业竞争越来越激烈,为了保有竞争力,公司采取何种有效的营销策略变得日益紧迫与重要。本文首先从奢侈品概念衍生到准奢侈品概念,详细解释了准奢侈品的概念与特点,并相应分析了 OPQ公司的品牌特征与类型。随后,本文对市场营销的理论发展做了探讨。经过研究发现,中国现在采用的营销模式的理论指导都是基于消费者导向模式,竞争导向模式和关系导向模式。接着本文从供给和需求两方面详细描述了 OPQ公司所属行业的现状分析,并采用SWOT方法对OPQ公司目前所采用的营销策略进行研究,同时结合消费者的心理特点与消费行为模式特点,研究得出了中国准奢侈品的消费行为模型。最后在中国准奢侈品的消费模型和德鲁克的事业理论模型基础上提出了OPQ公司的营销模型,并根据这一模型提出了具体的适合OPQ公司的营销建议。