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我国的房地产行业经过二十多年的发展,市场日趋成熟,制度逐渐完善。近年来,由于房地产行业投资发展增长过快,房地产市场呈现出投资过热的现象,政府为了规范市场、稳定房价,出台了一系列强有力的宏观调控政策,导致市场需求的急剧萎缩,行业的经营环境日趋复杂,竞争异常激烈。本文以中信(福建)房地产公司为研究对象,利用经典的战略管理理论分析框架,从房地产行业宏观环境和产业环境分析入手,在市场环境突变和行业增长空间缩小的形势下,以公司的优势资源和能力为基础,找出公司的核心竞争力并确立竞争地位,提出两种战略发展