在全球经济一体化的进程中,木门企业面临的竞争日趋白热化。企业在市场竞争中开始尝试着通过不同渠道和模式来拓宽市场,其中品牌战略是其中一个强有力的竞争手段。本文从品牌文化建设研究出发,以品牌个性化塑造为视角,以某一木门企业为例展开品牌建设在木门企业中的应用研究,探索了品牌个性化塑造的方式、方法以及产品的“商品化”过程中的品牌概念载入形式,旨在通过对品牌文化架构的梳理和个性化的塑造,拟定一系列品牌策划、产品开发、市场推广等方案,为企业提供文化支撑,以感性手段达到增强消费粘性的目的。品牌文化是企业文化的外化形式和宣传手段,本文提出的品牌个性化塑造步骤如下:首先明确体现品牌文化的主体内涵,通过文化的提炼,完成企业策划和宣传标语设定;其次规范视觉识别系统,使消费者能够快速记忆、深刻联想;第三,规范终端形象展示系统;第四,产品设计研发的过程中融入企业文化和个性;最后通过贴心的售后服务,给消费者带来愉快的购物体验,积攒良好的口碑。通过对品牌个性化塑造的梳理,为企业提供品牌建设发展的思路和方向。课题通过多维度的规划设计,加强木门产品所蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵,给消费者更多高层次的满足以及精神的寄托,进而在消费者心里形成潜在的文化认同和情感眷恋。将企业价值观以品牌的形式传递给顾客,从最终受益人群的角度出发,为其展现出效率、卓越、地位、道德、尊严、乐趣、美感、精神面貌等企业素质,增强消费可信度,提高产品附加值和客户成交率。最终论文结合理论模型模型和实际案例,将木门品牌建设的经验和方法系统的提出,为木门品牌建设提供了参考,使企业主能够更高效的完成品牌建设。