股票投资已经成为当前中国人投资理财的一种重要形式。中国股市，既铸造了许多一夜暴富的神话，也使千万股民深陷其中不能自拔。为什么有这么多人进入股市？为什么有这么多人愿意留在股市里？到底是什么，让普通百姓对股票又爱又恨呢？行为金融学理论指出，中小股民投资者们，由于年龄、职业、学识、入市资金多少等方面的差异，投资的动机也各不相同。那普通股民投资股票的动机究竟有哪些呢？人类的任何行为背后都存在复杂的动机体系，需要进行深入研究，股票投资行为也是如此，其动机也值得深入研究。在现阶段的中国股票市场上，由于市场存在着严重的信息不对称现象，所以很多机构和庄家通过操纵信息的非对称程度来影响资产价格的形成，从而获得暴利或转嫁风险。而且，在实际中信息不仅会影响投资者对资产未来收益的预期，还会影响到投资者的决策和心理，从而通过更为复杂的方式影响到资产均衡价格的形成。获得信息的中小股民，获得信息的途径不同，导致获得信息的质量不同，得到噪声信息的程度也很不相同，这就会对投资决策造成重要影响。本论文的研究，一方面将加深对股民股票投资动机的理解，同时围绕差异性动机对股民投资决策的影响进行深入的理论分析和实证研究。另一方面，将通过实证研究来分析和验证不同信息获取途径对股民的股票购买决策起到的调节作用。为了进行论文研究，笔者回顾了相关理论。首先，系统回顾了动机与股票投资动机相关理论，重点对动机的概念、动机研究的历史演变、动机的分类、动机的功能、动机的测量和股票投资动机进行了回顾。其次，对股民决策行为相关理论进行了回顾，重点对股民的界定及基本特征、股民投资决策的基本行为、有关中国股民行为的相关研究的回顾。第三，对证券市场信息相关理论进行了回顾，重点回顾了信息及信息行为、证券市场信息、信息在证券投资中的重要性。第四，对信息不对称理论与证券信息获取途径进行回顾，重点对信息不对称理论、信息获取途径的影响、证券信息获取途径进行了回顾。通过理论回顾为本论文研究奠定了理论基础。基于理论回顾和对相关理论间关系的分析，本文提出了研究的理论框架和研究假设。大的方面包括差异性动机影响股民的股票投资决策的研究假设和信息途径在股民动机与股票投资决策间的作用假设。差异性动机影响股民的股票投资决策方面具体包括股民动机与股票投资决策间整体关系假设、股民内在动机与股票投资决策间关系假设、股民外在动机与股票投资决策间关系假设。信息途径在股民动机与股票投资决策间的作用方面包括信息途径在股民动机与股票投资决策间整体作用假设、信息途径在股民内在动机与股票投资决策间作用假设、信息途径在股民外在动机与股票投资决策间作用假设。最终，一共形成了28个研究假设。为了进行实证研究，本文设计了有针对性的研究方法，包括深度访谈法和问卷调查法。并认真设计了访谈提纲、调查量表和调查问卷。并在数据分析方法上进行了准备，包括定性资料的分析方法和定量数据的多种分析方法。本文遵循实证研究的基本过程。首先，进行了访谈研究与资料分析，为问卷调查奠定了基础。其次，通过问卷预调查及数据分析，检验了调查量表的质量，调整了量表的维度结构和题项设计。再次，通过大样本的问卷正式调查和一系列严格的数据分析方法，检验了论文提出的各项假设。本文研究的28个假设中，3个假设没有得到支持，5个假设由于调查量表的调整而删除了，20个研究假设获得了支持。股民的不同投资动机对股票的投资决策行为会产生不同的影响的假设中得到支持的有：股民的股票投资动机与股票投资决策之间存在正向影响关系；股民的内在动机对股民的股票投资决策行为产生正向影响作用；股民的取得成就动机对股民的股票调整决策行为产生正向影响作用；股民的取得成就动机对股民的股票持有期限产生正向影响作用；股民的体验刺激动机对股民的股票调整行为产生正向影响作用；股民的体验刺激动机对股民的股票持有期限产生正向影响作用；股民的外在动机对股民的股票投资决策行为产生正向影响作用；股民的外在调节动机对股民的股票选择决策行为产生正向影响作用；股民的外在调节动机对股民的股票调整决策行为产生正向影响作用；股民的内射调节动机对股民的股票调整决策行为产生正向影响作用。这些整体层面的动机或者维度层面的动机都对股民股票投资决策的总体行为或者特定行为产生了正向的影响作用。股票信息来源的不同途径对股民动机与股票投资决策行为起到了显著的调节作用的有：股票信息来源途径在股民动机和股票投资决策行为之间起到显著的调节作用；信息来源途径在股民求知动机与股民的股票投资决策行为之间起到显著性的调节作用；信息的公开来源途径在股民求知动机与股民的股票投资决策行为之间起到显著性的调节作用；信息的私人来源途径在股民求知动机与股民的股票投资决策行为之间起到显著性的调节作用；信息的私人来源途径在股民取得成就动机与股民的股票投资决策行为之间起到显著性的调节作用；信息的私人来源途径在股民体验刺激动机与股民的股票投资决策行为之间起到显著性的调节作用；信息来源途径在股民外在调节动机与股民的股票投资决策行为之间起到显著性的调节作用；信息的公开来源途径在股民外在调节动机与股民的股票投资决策行为之间起到显著性的调节作用；信息的私人来源途径在股民外在调节动机与股民的股票投资决策行为之间起到显著性的调节作用；信息的私人来源途径在股民内射调节动机与股民的股票投资决策行为之间起到显著性的调节作用。通过研究动机与投资行为之间的影响关系，对于股票经营机构和股票销售机构具有一定的理论指导意义，有助于这些机构加深对股民心理和行为的认识，有助于这些机构采取适当的营销策略影响特定动机类型股民的行为。通过研究信息来源途径在动机与投资行为之间的调节作用关系，对于股票经营机构和股票销售机构也具有一定的理论指导意义。首先，有助于这些机构加深对股民获取股票信息途径的认识；其次，有助于这些机构采取适当的营销策略影响股民获得信息的途径和方式，进而影响股民的投资决策行为。