随着跨国公司海外业务不断拓展，国际广告已成为跨国公司宣传企业产品，形象和文化的重要手段。广告是产品文化的载体，不同国家地域之间存在着显著的文化差异，文化对消费者行为又具有重要影响，因此本土化策略对于跨国公司而言是适应海外市场需求必不可少的广告策略。　　 采取本土化策略的得当与否直接关系到广告的成败。作者共对22家知名跨国公司的国际广告案例进行研究与分析，通过其投放到不同国家广告的对比，以及成功与失败的广告案例分析，系统地研究了跨国公司广告本土化策略的实质、具体应用和经验教训。希望研究结果能够为跨国公司广告的成功创作与传播提供借鉴。　　 通过研究发现:一、广告本土化策略的实质是将当地文化融入到广告的创作与传播之中，与产品及企业文化有机结合，以达到获得目标市场消费者认可，提高企业海外知名度和市场效益的目的。二、广告本土化策略除了在广告创意中大量应用外，在广告传播中也得以广泛应用。广告的传播过程中也要慎重考虑目标市场的政治、经济、文化状况。三、在本土化策略的应用过程中，一定要尊重目标市场的风俗习惯、宗教信仰、价值观念。为避免国际广告策划和传播中出现文化冲突，应认真学习目标市场文化，广泛调研，慎重应用，并聘用熟知当地情况的当地人才组建管理团队。　　 总之，跨国公司广告中采用本土化策略是必然趋势，除了在广告创意中采用本土化策略，广告的传播中也要加以广泛应用。要准确得当地使用本土化策略应充分了解学习当地文化并慎重应用，同时借用当地人才出谋划策，尽量消除文化障碍。