随着我国社会经济的快速发展，城市建设规模日益扩大，在城市建设过程中遇到的问题也逐渐增多。其中城市广告的形式、色彩等方面，由于在开始未能予以足够的重视。以至于现在我国一些城市广告色彩杂乱，过于突出自身而忽略了城市整体的视觉空间感受，对城市色彩的整体起到了不好的影响。北京旧城城市广告色彩控制是北京城市色彩管理的重要组成部分，对城市广告色彩的科学控制和规划，可以提高北京城市色彩的整体性与识别性，解决北京旧城目前的城市视觉污染状态，从而增强北京旧城的人文环境氛围，还原历史古城应有的城市色彩风貌。为我国其他古都城市提供可参考的依据。本研究基于北京旧城整体保护规划的前提背景下，结合国内外城市广告发展现状，讨论了城市广告在城市的发展过程中所遇到的问题，从而提出了本研究的研究目的及意义。在研究目的确立后，综合归纳了广告的基本概念及相关理论，收集并整理城市广告发展的历史沿革，总结出广告的分类与种类特征，结合国内外对于城市广告的理论研究和控制规划，总结出城市广告研究现有的基本观点。对北京旧城历史文化保护区与非历史文化保护区进行整理、分析，在功能方面进行讨论分类，并根据各区域建筑和广告的情况，选取具有代表性的区域进行广告色彩现状调研，进行色彩数据的整理总结与量化分析，总结广告在使用方式、材料等方面的现状。并将广告色彩与建筑环境色彩进行对比统计，得出广告色彩现状结论。接着对城市色彩规划与保护理论与北京旧城城市色彩形成特点相结合进行了研究探讨，并分析了城市广告与城市色彩在环境、文化上的关系，阐述了城市广告色彩对于城市色彩环境的影响层次，并根据现有的城市规划原则及城市色彩行管保护条例，提出了北京旧城城市广告的宏观控制原则，最后承接宏观的控制原则，对北京旧城各个功能区域代表区域的城市广告进行举例分析，并按照不同的区域功能提出城市广告色彩规划要点，并根据具体的控制原则和建筑环境色彩现状，结合广告色彩数据得出适用于该区域的广告色彩，提出各区域的城市广告色彩应该大致遵循的色彩谱系建议。