随着我国三网融合政策的日渐明朗，“三网”终于开启破冰之行，走向“融合”之旅。在三网融合过程中，广电和电信出现了就IPTV、网络电视与移动电视等业务的矛盾冲突和局部的合作，在这场博弈中表现最为突出的是IPTV业务。然而，这极具市场潜力的IPTV产业，由于部门利益纠结、价值链成员暗中较劲等原因陷入知易行难的发展困局，以至于推进工作举步维艰。同时，其他互动新媒体产业的火热发展使得众望所归的IPTV跨行业业务颇显尴尬。因此，广电和电信就IPTV业务的竞合就成为现阶段急需解决的事情。　　 本文将从网络融合视角下，基于双边市场理论，运用博弈论对广电和电信网络融合过程中IPTV市场遇到的问题进行较深入的竞合博弈研究。主要内容如下:　　 首先，对广电和电信网络融合前IPTV市场遇到的问题进行博弈研究，也即初步研究IPTV双边市场的形成。研究一，用两阶段非合作谈判博弈对合资模式下IPTV的运营者及股权分配进行分析，最终形成IPTV平台;研究二，用协调博弈对IPTV双边客户群聚性进行分析并制定出双边客户协调成功的策略;研究三，运用垄断性定价模型对IPTV平台的定价策略进行分析，并提出增强平台群聚性的定价策略。　　 其次，对广电和电信网络融合后IPTV市场遇到的问题进行博弈研究，也即研究如何完善IPTV双边市场价值链系统。研究一，分析了广电和电信合资运营IPTV平台中遇到基于促销努力的供应链协调问题;研究二，分别用静态和重复博弈分析了IPTV价值链中出现的基于委托代理问题的监督模型;研究三，运用Hotelling价格竞争模型对竞争环境下的IPTV平台进行分析，并制定出定价策略及阐述了竞争性的互动媒体的合作倾向。　　 最后，在网络融合视角下，分析了IPTV业务中的经济性垄断、行政性垄断和间接侵权等社会问题，制定出政府角度的双边市场策略，达到了从企业实施到政府管制多层次地分析IPTV双边市场的目标。