随着网络信息和经济全球化的发展,城市之间的竞争越来越激烈。塑造良好的城市形象可以有效提高城市综合竞争力,吸引外部资源,拉动城市经济发展,有助于市民产生认同和归属感,促进社会和谐和稳定。因此,城市经营者越来越重视城市形象的建构。在移动互联网时期,短视频成井喷式发展。凭借着其“短平快”的特征,短视频成为人们获取信息、娱乐生活的重要途径,受到了越来越多人的关注。最近,西安、重庆、成都等城市在短视频的推动下成为了“网红城市”,吸引了无数网友到这些城市游玩打卡,城市形象也因此得到不断更新完善,短视频成为了城市形象建构的新渠道。以往提起西安,大多数人的印象都是“千年古都”,而现在提及西安,很多人都会想到永兴坊的摔碗酒、抖音神曲《西安人的歌》以及各种西安特色美食等。因此研究短视频平台建构的西安城市形象对于我们更好地运用短视频改进城市形象具有重要意义。基于此,本文把短视频对西安城市形象建构作为研究论题,以用户在抖音上发布的有关西安形象的短视频为研究对象,依托奇观理论和议程设置理论,采用文献分析法和内容分析法展开论题研究。本文从“视频发布者”“视频互动量”“背景音乐”“视频倾向”“内容类型”五个角度对数据进行统计与分析,梳理出了抖音短视频对西安城市形象建构的内容呈现。即视频发布者来源多样不均,个人用户居多;视频互动量中,用户交流活跃、互动性强;背景音乐使用频率高,城市民谣尤其显著;视频倾向以正面为主;内容类型中,地方饮食和城市景观突出。其次,本研究依据短视频内容类别细分城市形象,并对视频内容进行二次编码,详细阐述了抖音短视频建构的西安的城市文化形象、政府形象、城市景观形象、市民形象以及城市环境形象。即短视频主要建构了西安美食之都、音乐之城、影视创新的文化形象;传统与现代的融合的城市景观形象;美丽、自立自强、勤奋好学的市民形象;亲民、有作为的政府形象;夏季炎热、居住环境舒适的城市环境形象。这些形象让我们认识到了西安是一个古典与现代交融、传统与时尚碰撞的城市。现在的西安城市形象已不同以往,并且城市形象在不断更新、完善中,短视频让人们摆脱对于西安“古都”的刻板印象,西安城市形象更加立体和鲜活起来。随后笔者总结出了抖音短视频建构西安城市形象的策略,即从官方话语到个人话语、从宣传城市形象到营销城市形象、从单向传播到互动传播。而抖音短视频中西安城市形象建构的影响因素与短视频的奇观呈现、议程式的内容设置、西安自身特性有关。最后笔者发现了短视频在建构西安城市形象出现的一些问题,并提出一些解决措施。