随着近年来互联网的飞速发展,广告媒体的变革也在不断加速,在历经了报纸、杂志、广播、电视的不断演变后,网络广告已经逐渐为人们所接受。鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性,网络广告这一新型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。作为网络广告中最具商业价值的关键词竞价广告更是得到了众多广告主的亲睐。但在得益于竞价广告的速度和准确的同时,也增加了广告的维护代价。许多广告主需要花费大量的时间和精力投入到关键词的选取和价格的调整中。本文以竞价广告的发展趋势为背景,以淘宝直通车平台为研究对象,在深入理解淘宝商家手工投放广告过程的基础上,设计并开发一款基于淘宝平台的竞价广告自动投放系统,可以帮助淘宝商家自动完成广告投放,并根据投放效果,及时调整投放策略,为广大淘宝商家免去大量的人工操作。本文的主要研究内容有:1、研究了庖丁分词系统的原理,并为提升针对淘宝商品标题切分的准确率,提出了一种解决方案。该方案通过在淘宝商品标题语料库中提取新词,来扩充庖丁词库,使其对淘宝商品标题的切分更具针对性。2、本文对系统的需求进行详细分析,将系统从功能上划分成四大模块:关键词管理服务系统、淘宝平台请求服务系统、核心竞价引擎和人机交互系统。并对每个模块的功能结构和运转流程做了详细的设计。其中关键词管理服务系统提供与关键词管理的各种业务处理,淘宝平台请求服务系统负责与淘宝平台进行数据传输,核心竞价引擎实现选词、出价、调价的自动化操作,人机交互系统为用户提供一个友好的交互界面。3、根据系统的设计方案,采用成熟的软件开发体系和先进的开发技术,实现了系统各模块功能。并经过实际账户测试保证了各系统功能运行正常,整个系统可以实现用户在淘宝平台进行广告投放的自动化效果。