中国传统文化源远流长,具有丰富的内涵,中国传统视觉符号作为中国传统文化的一个重要组成部分,富有深刻的含义和丰富多彩的视觉造型,对我国现代视觉设计尤其是商业标志设计的发展产生了一定的影响。近年来,在房地产标志的设计中,中国传统视觉符号作为重要的设计元素,不断融入房地产标志设计之中,对于塑造房地产企业品牌形象,彰显企业独特个性,顺应受众不断提高的审美需求有着重要的意义。本文借鉴符号学、广告学、营销学等相关理论,首先对中国传统视觉符号在房地产标志设计中的发展现状进行了概述。其次,通过剖析中国传统视觉符号的内涵及特征,对房地产标志潜在的商业价值和艺术特质进行了认真分析,并结合笔者在房地产行业从事楼盘标志设计的实例及实践感悟对中国传统视觉符号在房地产标志设计中的应用方式从“形、势、意”三方面进行了较深入的研究。最后对传统视觉符号在房地产品牌塑造中的意义与发展趋势做了分析与探讨。以期为优化房地产标志设计、拓展创意思路、传承中国传统文化奠定理论与实践基础,为中国传统视觉符号在房地产标志设计中的创新与探索,以及在设计实践活动中的有效运用提供借鉴与参考。