在“互联网+”的背景下,网络视频媒体平台发展迅速,网络综艺由此应运而生。2018年,由腾讯视频网站推出的一档网络自制偶像养成类综艺节目《创造101》,引发了“全民养成”的热潮。《创造101》由黄子韬担任发起人,张杰、陈嘉桦担任声乐导师,胡彦斌担任唱作导师,舞蹈导师则由罗志祥、王一博担任。节目组从国内43家娱乐经纪公司的13000多名练习生中选出101名选手参加节目,通过发布任务、日常训练、阶段性考核等节目环节,让选手在明星导师训练下成长。全民参与投票,最终选出投票数最高的11位选手,组成全新的偶像团体出道。《创造101》作为一个极为受欢迎的偶像养成类综艺节目进入大家的视野,掀起了一场全民狂欢的热潮,各大传统媒体、新媒体都不断地推送《创造101》的资讯。这档网络综艺节目以全新节目内容,节目融合了比赛竞技、综艺搞笑、明星效应等的方式,成功地吸引了观众的眼球,而这一节目最大的亮处就是其渠道营销部分。笔者通过大量查阅相关资料和观看该节目,发现《创造101》节目存在很具有特色的渠道营销:该节目是腾讯视频独家播放,腾讯视频通过一系列线上线下的营销活动来为《创造101》的开播预热;腾讯视频还联合腾讯微视、小红书等平台进行跨界联合传播;以及《创造101》对新媒体渠道的利用也有着自身的特点;节目组宣传“全民制作人”,独特的投票规则掀起粉丝狂热追星,让粉丝去积极利用自己的社交圈来为选手投票。之后笔者通过大量的问卷调查来实证其渠道营销的特点,通过调查结果来分析《创造101》渠道营销对受众认知、态度、行为上的影响,并发现《创造101》作为偶像养成类网络自制综艺节目在渠道营销方面存在着一些不足:新媒体运营并未取得最优效果、粉丝投票行为过于狂热引发诸多问题,对此笔者提供了一些发展建议,为之后的偶像养成类网络综艺以及其他类型的网络综艺节目的发展提供经验与借鉴。