食品安全事件的频繁出现,以及环境污染的严重,使得健康食品逐渐受到人们的重视,而有机食品以其无污染、纯天然的生产方式保证了食品的安全和营养,满足了人们对于食品安全和环境保护的需要。但由于信息不对称、销售渠道的匮乏,以有机食品为代表的农产品深受滞销问题的困扰。社会化商务的发展,对农产品营销渠道的变革产生了重大影响,为打通相对闭塞的农产品信息流通创造了新的契机。因此,如何通过社会化商务提高消费者购买有机食品的意愿,促进有机食品销售,是理论和实际中的关键问题。本文基于刺激-机体-反应模型和消费价值理论,研究了社会化商务特征和有机食品特征对消费者重复购买意愿的影响。主要研究贡献如下:（1）基于刺激-机体-反应模型,将社会化商务的交互性、推荐和反馈特征作为刺激,功利价值和享乐价值作为内部状态,消费者的重复购买意愿作为反应,以分析社会化商务特征对感知价值和购买意愿的影响机制。实证结果表明,社会化商务特征对感知价值具有显著的积极影响,其中,推荐的影响要大于交互性和反馈;功利价值和享乐价值也都显著影响重复购买意愿,但功利价值的影响较大;此外,研究还发现功利价值和享乐价值存在部分中介效应。研究结论阐明了社会化商务特征对消费者感知价值和重复购买决策的内在作用机理,可以为未来的研究和商业实践提供一定的理论指导。（2）基于消费价值理论,构建了一个社会化商务环境下有机食品消费的重复购买决策模型,探讨社会化商务特征和有机食品特征对功能价值、情绪价值和重复购买意愿的影响。实证结果显示,交互性、推荐和反馈是社会化商务特征的重要成分,食品安全和生态友好是有机食品特征的关键要素;社会化商务特征和有机食品特征对功能价值和情绪价值都有积极的影响,其中社会化商务特征的影响更为显著;与情绪价值相比,功能价值在重复购买意愿中的作用更大;男性和女性群体在重复购买意愿的形成方面存在显著差异。因此,企业应当针对消费者的不同需求实行差异化营销,从而更好的促进和有机食品销售,获得经济效益。