随着我国社会市场经济的快速发展,人们的文化水平、物质生活水平和精神生活水平不断提高,需求也在不断增加。与此同时,伴随“互联网+”一词第一次出现在李克强总理的政府工作报告,一种新的经济模式和业态正在加速转型,网络营销模式正在走向成熟,同时给依靠传统的营销模式的企业商家带来了冲击,新的营销模式给蒲公英根茶这种利用传统营销能力不强的带来了新的机遇,竞争的机会相对更多,竞争环境也相对更公平。本文以Y公司蒲公英根茶淘宝店为研究对象首先对运用的相关市场营销理论进行阐述。其次,对当前Y公司蒲公英根茶淘宝店进行考察,掌握其产品、价格、经营状况、渠道等经营信息,对店铺目前的实际营销状况进行分析和评价,发现其存在较为突出的问题:店铺流量严重不足;产品品种单一;茶品包装老旧更新不及时;产品创新不足;促销力度不够;营销渠道狭窄等,店铺经营依旧处在网络营销中的劣势。其次通过运用PEST营销理论,从外部的经济、社会、政策、技术等方面以及对竞争者和消费者行为方面分析Y公司蒲公英根茶淘宝店所处的环境对蒲公英根茶营销的影响。接着作者采用问卷调查的方法了解和掌握消费者的购物习惯特征,对消费者的购买行为做进一步分析整理。以Y公司蒲公英根茶淘宝店的营销环境分析和调查问卷资料为基础上,对店铺及产品进行营销策略的设计优化,通过进行市场的细分、选择目标市场和确定产品定位,围绕新的产品定位制定出产品策略、价格策略、促销和渠道策略,并对店铺首页和详情界面等制定设计优化策略。最后从Y公司蒲公英根茶淘宝店的整体出发,从树立现代营销理念、保障质量安全、注重诚信经营、建立客户维护保障四个方面,保障店铺能营销活动能够在接下来的经营中顺利开展,为其能够在竞争激烈的电商中逐步提升客户流量和销售量,进而提高其店铺的市场占有率。