在市场经济繁荣发展的大背景下,商标在市场交易中发挥着重要的作用,商标侵权行为不再局限于传统的商标法所规制的形式,商标混淆理论有了新的延伸——商标初始兴趣混淆理论应运而生。将混淆扩展到实际购买之前,混淆的主体也不再局限于购买者,而是扩大到包括旁观者在内的一般社会公众。本文就初始兴趣混淆理论的沿革方面进行阐述,分析初始兴趣混淆产生的原因,厘清初始混淆的历史脉络,再详细分析初始兴趣混淆的认定规则以及抗辩事由。在认定初始兴趣混淆理论时,区别于传统的混淆可能性认定,结合网络领域的特点,分情况探讨了初始兴趣混淆在元标签、域名、关键字广告领域的混淆可能性认定。本文主要借助美国判例及司法实践,并结合我国的立法和司法实践,采取了实证主义研究方法、案例分析研究方法,系统地论证了初始兴趣混淆理论产生、认定及抗辩事由。初始兴趣混淆理论作为一门新兴的理论,丰富了传统的商标混淆理论的内容,能够解决传统混淆理论所不能规制的新问题。在吸收国外的司法实践的基础上,研究初始兴趣混淆理论,更充分的保护商标权人和消费者的合法权益。