中国目前已经形成十大葡萄酒产区，以张裕、长城、王朝为代表的中国葡萄酒产业正在快速拓展规模，产量增长迅速。然而，目前中国葡萄酒的人均年消费量仅为0.5升，远未达到世界平均水平，消费者对葡萄酒的喜爱程度远不及一些传统酒类。同时，潜力巨大的中国市场对国外葡萄酒企业充满了吸引力，诸多国外葡萄酒品牌正在进入中国市场。虽然目前国内的葡萄酒品牌凭借其广阔的销售网络和平民化的价格牢牢占据了绝大部分的市场份额，但是中国加入世界贸易组织后，进口酒类关税的下降使得国内葡萄酒逐渐失去价格优势，国外葡萄酒企业正以高质量的产品、良好的品牌形象以及成熟的营销手段逐步扩大它们在中国葡萄酒市场中的份额。因此，中国葡萄酒企业的市场竞争力正在受到越来越大的挑战。 提高中国葡萄酒企业的市场竞争力必须加强中国葡萄酒企业的品牌建设及维护。品牌建设与维护的首要任务是通过质量标准和分级制度的建设实现中国葡萄酒全行业的质量提升。中国的葡萄酒生产企业必须根据消费者的特征和生产条件的特点明确自己的市场定位，在主品牌的基础上发展副品牌，通过感性营销手段将产品的感性价值传递给消费者，通过满足消费者的精神需求来获取他们的品牌忠诚。同时，中国的葡萄酒企业还应当培育、传播葡萄酒文化，从而营造出一种葡萄酒的消费氛围。 中国葡萄酒品牌的国际化道路中虽然有诸多障碍，但是凭借着符合国际标准的产品质量以及品牌中蕴涵的中国文化氛围，通过科学的战略步骤，中国的葡萄酒品牌必将在国际市场中获得一席之地。