风险偏好、风险感知对农户订单农业采纳意愿的影响研究 ——以山东省寿光市为例

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乡村振兴战略实施以来,农业现代化得以迅速发展。但在其发展过程中也透露出一定的问题,即农户难以有效融入农业现代化。相关研究发现订单农业可以有效解决“小农户与大市场”的矛盾,从而促进农户与农业现代化的有机衔接。近年来,虽然国家采取各项政策推动订单农业的发展,但是农户才是参与订单农业的主体,因此本文从农户的风险特质出发,研究农户风险偏好对其订单农业采纳意愿的作用路径,不仅在理论上具有一定的指导意义,在实践上也有一定的作用。本文选取寿光市4个样本乡镇(街道)的301位农户作为研究对象,通过查阅相关文献,在参考大量学者研究成果的基础上,结合所调研区域的具体发展状况设计问卷,以实地调研发放问卷的形式收集数据,研究风险偏好对农户订单农业采纳意愿的影响,并探讨了风险感知的中介作用以及信息获取能力的调节作用。实证研究结果表明,所调研的农户大部分都是风险厌恶的,农户对订单农业有较高的采纳意愿,并且性别、学历、非农收入占比、家庭中劳动力人数、种植地面积、种植年限、亲戚好友是否有人参与订单农业等因素对订单农业采纳意愿具有显著的差异性,而年龄异质性农户则对订单农业采纳意愿没有表现出显著性差异。风险偏好对农户订单农业采纳意愿具有显著的负向影响;风险感知对农户订单农业采纳意愿具有显著的正向影响;风险偏好对风险感知具有显著的负向影响;风险感知在风险偏好和农户订单农业采纳意愿中起部分中介作用;信息获取能力在风险感知和农户订单农业采纳意愿中起正向调节作用。结合本文实证分析结论提出以下针对性建议:利用农户风险规避心理,有效引导农户采纳订单农业;加强风险信息公开与宣传,提高农户风险感知的准确度;完善信息建设,提高农户信息获取能力;一方面,政府要加强信息基础设施建设,全方位、多领域的宣传订单农业相关信息。另一方面,农户也要加强职业技能培训,转变自身观念,多途径、多渠道获取订单农业相关信息。
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