中国舟山群岛,位于祖国的东海岸和长江出海口交汇处,是我国最大的水产品交易基地,有“海鲜之都”和“祖国渔都”的美称,是我国屈指可数的天然深水良港。2011年,舟山群岛首次以“浙江舟山群岛新区”的身份被正式写入《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中,从此舟山群岛新区的发展被纳入国家议程。浙江舟山群岛新区,东临我国最大的东海渔场,具有非常明显区位、资源优势,积极带动了浙江省海洋经济的快速发展;同时,舟山群岛新区的发展离不开舟山地方经济的同步快速发展作为基础。渔业自古以来都是是舟山地方经济的主导产业之一,然而传统的渔业水产品运营方式存在诸多弊端,如何调整渔业产业结构,探索行之有效的水产品电子商务已成当务之急。中国舟山国际水产城作为国家农业产业化重点龙头企业、国家级重点大型批发市场更应该主动发展电子商务战略,促进企业市场转型升级。本文从电子商务运营模式入手,通过比对目前水产品典型电子商务运营的几种模式如B2B、B2C、C2C、B2B2C以及O2O等,归纳总结了各种模式的内涵以及特点;采用走访中国舟山国际水产城、访谈舟山国际水产城管理者及商户、个人实际水产品购物体验以及网络搜索等方法,获取一手资料,对中国舟山国际水产城电子商务发展现状进行了深入分析,结合中国舟山国际水产城电子商务运营环境分析,发现舟山国际水产城发展电子商务所存在的问题。在借鉴国内主要水产品电子商务平台构架方式的基础上,提出促进中国舟山国际水产城电子商务发展的对策,从而探索出一条切实有效的中国舟山国际水产城电子商务发展道路,使舟山渔业水产行业真正实现行业转型升级,进一步提升市场竞争力。