【摘 要】
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开滦集团有限责任公司是由原开滦矿务局改制设立的企业.该文第一次系统地研究了该公司的营销战略问题.该文首先从供应商、营销中间商、用户、竞争者、政治法律因素、社会因素
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开滦集团有限责任公司是由原开滦矿务局改制设立的企业.该文第一次系统地研究了该公司的营销战略问题.该文首先从供应商、营销中间商、用户、竞争者、政治法律因素、社会因素、经济因素、技术因素和产业因素九个方面对该公司营销活动面临的外部环境进行系统、全面的分析,找出了可以使该公司营销活动受益的机会和应当回避的威胁.随之,从企业营销活动资源状况、财务状况、管理状况以及人力资源等方面对营销活动内部条件进行深入、细致的分析,明确了营销活动存在的优势和弱点.最后,利用QSPM方法确定了该公司营销活动采用成本领先的挑战者战略和差异化的侧翼攻击战略为主的综合营销战略方案.
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