在经济全球化与世界经济一体化高速发展的今天,国民经济快速发展,使之人们的消费能力持续提升,当今的旅游业已成为国民重要的生活与消费的载体。随之旅游业的六大核心要素“吃、住、行、游、购、娱”产业链也随着不断发展壮大，在旅游业发展的同时旅游纪念品滞后制约旅游业升级是与相对丰富的旅游资源不相适应的。在创意和设计方面，目前旅游纪念品生产单位大多是一些小企业，产品同质化严重，缺乏地方特色。目前，承德旅游纪念品大多处在中、低档次，缺乏相对统一的形象设计，既无法满足市场需求，更难以让旅游者爱不释手，这早已成为制约承德旅游业发展的一根“软肋”。相对于旅游要素其他产业的成熟而言，承德旅游纪念品市场分散，集中度低，都是制约承德旅游纪念品市场发展的关键因素。具有承德特色的旅游纪念品种类和品牌都比较少，多数旅游纪念品的同质化严重，这些商品在全国各地的旅游市场货架上都有销售。同时，目前承德的旅游纪念品市场上还是食品居多，榛子、板栗、蘑菇等土特产品，虽然很具有地方特色，但是在产品开发上却缺少设计和创意，常常是一个普通的塑料袋装了满满一袋土特产。这些产品都缺乏文化特色和地域特征，无法代表承德的丰富历史和灿烂文化。承德本身有着优越的旅游资源优势，更有着深厚的历史文化底蕴。在发展和打造特色旅游纪念品品牌时，应有自己的发展模式，更应该发掘自身的文化底蕴来打造具有承德特色的旅游纪念品品牌。设计具有承德地方特色的旅游纪念品就成为当下承德旅游业急待解决的重要问题。在此情况下，本文从旅游纪念品视觉形象设计的本质入手，对其表现方法、形式、创意以及展示等一些问题进行深入的探讨和研究，以实现设计上更新突破。在进行市场调查和研究资料的过程中，做出了细致的归纳、分析，来达到设计美学的规律的要求，力求承德旅游纪念品视觉形象设计趋于系统、明确，来顺应旅游市场，迎合游客的审美及消费选择。另外此文又结合笔者指导学生设计的承德旅游纪念品实例进行阐述。望对承德旅游纪念品的视觉传达设计与开发能起到抛砖引玉的作用。