报纸媒体无论在传统媒体中还是在现代媒体中都占有重要的地位,报纸广告依托于报纸媒体存在,并且在报纸媒体中扮演着重要的角色,一方面支撑了传媒企业的发展,另一方面为消费者提供了传达信息的重要途径。本课题结合哈尔滨市地方报纸——《新晚报》的自身特点和实际情况,探究使《新晚报》广告更具效果的设计技法。本文首先对广告创作ROI原理、AIDMA、DAGMAR广告受众心理评估模型和ARF广告媒介评估模型进行分析,确定了影响《新晚报》广告设计效果的因素,然后从报纸广告受众和媒体两个方面对影响报纸广告传播效果的评估方法进行研究,着重对媒介因素、广告作品因素和心理因素进行分析,总结出其影响报纸广告设计效果的内在关系。最后,通过对哈尔滨《新晚报》实际情况的研究,结合《新晚报》广告的设计特点和作者的实践工作经验,运用“视觉中心”广告设计技法,针对《新晚报》广告进行设计和创作,并以一组房地产广告为案例,通过问卷调查法及其数据分析表明该设计技法具有一定的合理性和可行性。综上所述,本文基于广告设计的相关理论和方法,总结了切实可行的、针对《新晚报》自身特点的广告设计技法,对未来《新晚报》广告的设计和创作具有一定的参考价值。