随着畜牧业的快速发展，高密度、规模化的养殖模式对畜禽健康检测产品提出了更高的需求。此外，由于近几年来口蹄疫、禽流感疫情连续爆发，畜牧业的安全健康发展面临严重的威胁。根据笔者的市场调研和有关部门的统计结果推算，2008年我国畜禽健康检测制品的行业总规模在5亿元左右，其中禽流感、猪瘟、口蹄疫和蓝耳病等检测制品的市场规模分别为0.5亿、1.6亿、0.8亿和0.4亿元，其它畜禽健康检测产品的市场规模为1.7亿元左右。而2009年畜禽健康检测行业的市场总规模突破了7亿元。随着政府和消费者对生物安全和食品安全的重视，畜禽健康检测行业迎来了难得的快速发展机遇。　　 作为一家先进的全球性检测产品企业在中国设立的子公司，A公司专注于研发、生产和经营兽医、食品和水质检测产品，并以其卓越的产品、技术及服务成为市场的领导者。A公司以动物健康检测为业务重点，开发、生产并向兽医师提供综合性产品和服务。提供项目包括动物疫病诊断试剂盒、实验室服务和动物医院管理软件，目前在中国进口畜禽诊断产品市场己占有70％的份额。然而，面对需求扩张和国内外竞争加剧的动力和压力，A公司必须重新构建合理的产品研发及营销管理体系。　　 本文在理论回顾的基础上，首先运用行业环境分析、PEST分析、竞争分析及SWOT分析等工具，对A公司的内外部环境进行了评价。其次，本文分析了A公司的产品研发及市场营销现状，并揭示了两个方面存在的问题。最后，本文通过产品组合分析确定了A公司的产品研发战略，通过STP策略对A公司进行市场细分、市场选择及定位，为其完善和发展产品研发体系、营销体系提出了相应的策略与建议。通过总结适合畜禽健康检测产品的模型，本文同时希望为我国畜牧业相关企业提供参考和借鉴。