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随着市场经济的深入发展以及农业现代化的发展壮大,在政府政策引导下,充分应用市场调节和优化管理,引导大型连锁超市与农产品专业合作社对接,建立农产品直接采购基地,建设覆盖农产品生产全过程的物流系统,对于提高农产品质量,搞活农产品流通,促进农民增收具有重要意义。 民以食为天,是中国人的一句老话。“民以食为天”反映了中国自古以来对民生问题的高度重视。而自古就有看菜吃饭量体裁衣的说法,所以说菜篮子问题是关及民生的大问题。 上海人口多密度大所以买菜问题成了一个大问题,下面来看一个上海市统计局2011年公布的上海第六次全国人口普查数据(简称“六普”)显示,上海常住人口为2301.92万人,同2000年第五次全国人口普查(简称“五普”)相比共增加661.15万人,增长40.3%,高于同期全国人口5.8%的增长水平。 要解决这么多人的吃饭问题就需要采取行而有效的措施,而且要使得市民吃得健康更是一个大事,这件事不容忽视直接关乎一个城市的生活水平。 营销策略是企业在市场营销方面的全局性谋划,优化管理是企业实现最大化利润的现代化新手段。企业根据其战略目标和业务策略,在综合考虑企业外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上,确定目标市场,选择相应的市场营销策略组合,并予以有效实施的过程。一般来讲,营销策略包括产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略以及其他业务策略等。而优化管理则是充分综合应用各种策略(包括营销策略),通过数量计算模拟方法,实现问题的最优解决方案。本文希望能把营销理论与优化管理方法与我市蔬菜市场(也可扩展我市农产品市场)的实际情况相结合起来,找到符合我国市场实际情况和企业自身发展的理论与方法。因此,本课题研究具有一定的学术意义和很强的实用价值。 本文以连锁超市“买菜精”(指的是在连锁超市买蔬菜以及其他农产品)项目为研究对象,研究其在整个市场化建设过程中特别是近十年左右时间里,其发展的大体规律以及有哪些重大因素影响了其发展,因素大致包括人口增加情况,国(市)内生产总值变化情况,人均收入增长情况,连锁超市门店数变化情况,居民生活理念转变情况等等。通过应用营销策略和优化管理方法,寻找促进农超对接发展的有效方法,给如何促进农超对接的进一步快速发展提供一种参考,最终实现农民和城市居民以及中间者都受益的目标。