导视类电视栏目就是以传递电视栏目资讯、传播电视制作理念、介绍节目制作幕后、沟通收视群体为主要功能,并具有稳定的节目框架和连续播出时间的电视栏目。观众对一个电视台或一档电视栏目的选择,在很大程度上受电视台的各种导视类栏目的影响。电视导视类栏目对于引导观众收视、包装频道栏目、宣传频道形象和提高电视栏目的收视率都起着非常重要的作用。我们最为熟悉的导视类栏目就是中央电视台曾经的著名栏目——《电视你我他》。在节目竞争日益激烈的今天,内容单一的传统导视类栏目正面临前所未有的危机。虽然很多电视台现在都越来越重视频道的整体包装和整点导视的播出,但很多导视类栏目还是显现出形式单一和创意不足的毛病。在这样的情况下,导视栏目面临着非常严峻的考验,在追求收视率和经济效益的前提下,很多导视类栏目的生死存亡系于一线之间。电视发展到今日,导视节目已经不是简简单单的对节目做一个简要的概述,而是日趋要求我们以独特的视角和独到的眼光来做,从“质”的方面吸引受众。本文以界定导视类栏目的概念开篇,阐述了它的特点、定位和基本功能。导视栏目因为其短小的“身材”经常被人忽视,但正是这个小栏目却在电视频道的节目体系中起着意想不到的大作用。它预告频道节目内容,引导观众收视;传播电视台资讯,推广媒体品牌;宣传频道形象,吸引广告投资;反馈受众信息,搭建传受平台。本文第二部分分析了当下导视类栏目的生存现状,以及栏目所存在的问题。第三部分,针对栏目出现的问题探索未来发展方向。导视栏目的主要功能在今天正在发生潜移默化的转换,其引导收视的主要功能开始与广告功能换位。同时,导视栏目的发展与电视媒体的品牌建设密切相连。今天的媒体竞争已经由单个精品、单个品牌栏目的竞争发展到整个频道的竞争。把频道作为品牌来竞争,无疑就要求导视节目要从单纯介绍栏目,转向关注整个电视频道的节目体系,以宣传品牌栏目,来带动频道的竞争力的提升,并在更高层次上展示电视台的形象,推动媒体整体实力的不断增强。本课题希望能对电视导视类栏目的角色和功能进行分析,重新认识导视类栏目在电视频道整体节目编播和形象包装中的作用,并通过栏目当下传播理念的研究摸索未来的发展道路,希望能让这个电视荧幕中的老面孔焕发新生。