伴随着网络技术的飞速发展,自媒体也逐步走进大众视野,并深刻影响着人们的生活方式和获取信息的途径。随着手机移动终端的广泛应用,用户可以通过自媒体平台即时便捷的获取自身所需信息,自媒体平台逐渐成为运营者与用户交流互动的重要平台。自媒体技术的迅速发展也为高校的招生宣传提供了新的渠道和方式,越来越多的高校开始利用自媒体平台进行招生宣传,以提高学校的知名度,并吸引更多的考生前来报考。但从实际发展情况来看,当前高校自媒体内容营销存在用户黏度低、效果不显著等诸多问题。如何吸引用户通过浏览并成功报考是高校自媒体营销一项非常重要的任务。内容营销作为当前各高校线上招生宣传的主流方式,已经引起了高校自媒体运营者的广泛关注。各高校均在自媒体内容营销上不断做出新的尝试,且有许多学者对高校招生宣传进行了深入的分析,但较少有学者从自媒体内容营销的角度对招生宣传进行探讨。因此,本文以吉林大学MBA招生宣传中的自媒体内容营销作为研究对象,在系统梳理国内外文献的基础上,对吉林大学MBA招生宣传的自媒体运用现状和问题进行分析。研究发现,吉大MBA自媒体招生目前存在宣传渠道不够多样化、宣传内容针对性不强、宣传平台缺少有效优化管理等问题。另外,本文运用问卷调查法的方式进行数据收集和整理,对考生的自媒体平台选择行为、内容偏好情况进行调查。然后,通过挖掘他们的自媒体选择偏好及营销内容喜好的侧重点,从而为解决吉大MBA招生宣传中的自媒体运营中存在的问题,提供合适的内容营销策略。本文从理论意义上,进一步拓展了自媒体在高校品牌传播方面的研究方向;从现实意义上,对吉大MBA招生宣传中的自媒体内容营销的用户偏好进行分析,帮助高校招生宣传自媒体运营者明确用户自媒体偏好,为吉大MBA自媒体招生宣传优化提出营销策略,为吉大MBA招生宣传提供借鉴和参考。