品牌代表着企业产品和服务的质量以及企业的信誉,是企业与消费者之间的纽带,它具有提升企业核心竞争力并为企业带来超额利润的重要作用。品牌战略是企业最高决策者将品牌作为核心竞争力,围绕品牌构建企业的战略规划,借助品牌的力量形成具有全局性和长远性的竞争优势,最终获取超额差别利润的企业经营战略。然而,企业若仅仅从营销角度来制定品牌战略,而不对其产品的设计加以重视的话,便不能获得其品牌在市场中持久稳定的竞争实力。国内制造型企业在经过了几十年的发展历程,已经深刻认识到传统的OEM模式的弊端,并开始注重企业的自主研发能力。产品设计不但是将企业科技转化为产品的有力手段,还是塑造品牌产品一致性并将品牌理念、文化与价值有效传达给消费者的重要工具。在由“中国制造”迈向“中国创造”的道路上,国内企业须重视自身发展基础与国际知名企业的差距,在品牌战略研究上投入更多的资源。论文从品牌战略与产品设计的基础概念出发,阐明了品牌与产品之间的密切关系,企业选择品牌战略模式的理论依据,以及产品设计的内涵与发展现状。更进一步归纳了产品设计在产品外观和用户体验两个层面中的差异化表现形式；以及在通过打造“家族化”产品体系强化企业品牌形象过程中的应用法则。而后,论文提出了一些关于产品设计战略与品牌战略重要关系的理论,以期能对企业制定合理的产品设计战略并打造出有特色的品牌识别提供一些参考。最后,论文将海尔卡萨帝未来家电产品的设计实践作为论据,验证研究结果。