大连世纪宝宝幼儿园是大连市甘井子区全日制民办幼儿园,是一家早期学前教育企业,以幼儿教育为主,托儿为附的教育模式进行经营,主要面向甘井子区0至6岁儿童提供一体化创新教育产品。面对幼儿教育市场巨大的发展潜力,树立现代的营销理念,采取切实可行的营销策略,对于提高幼儿园市场竞争力具有十分重要的意义。本文应用市场营销学的基本理论,对大连世纪宝宝幼儿园的营销战略进行了实例研究,提出了幼儿园参与市场竞争的基本思路。在简要介绍世纪宝宝幼儿园的情况以及存在的问题之后,论文首先从幼儿园的现状及环境入手,对幼儿园的基本情况、人力资源、教育教学及成绩等方面进行介绍。对企业所处的宏观环境,包括政治环境、经济环境、技术环节和社会文化环境进行了分析。其次,论文分析了幼儿园的行业环境,如竞争对手、供应商、顾客、潜在竞争者等,并运用SWOT分析法对幼儿园当前的优势、劣势和机会、威胁进行了具体剖析。再次,对大连世纪宝宝幼儿园的所处市场进行了细分,确定了目标客户群。之后提出了幼儿园的市场营销组合策略。最后,提出了市场营销策略战略实施的保障措施,如完善幼儿园组织体系、健全服务体系、加强师资队伍的建设和管理、加强幼儿园信息门户建设等。本研究课题及其研究思路和方法旨在对大连世纪宝宝幼儿园制定和实施市场营销策略起到参考作用。