【摘 要】
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文章以快手的发展历程为研究对象,关注快手作为GIF动图制作工具、短视频社区与进军直播带货三个阶段的发展,对快手整体的发展历程和特点进行了梳理。研究发现,快手于2011年创立,诞生之初仅是一个GIF动图制作工具。这个时期,快手有着“功能简单”和“不设转发”两大特点。2013年,在短视频潮来临前,快手率先察觉到了这一趋势,并开始长达两年的痛苦转型。秉承着公平普惠的原则,快手转型为短视频社区后,强调记录
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文章以快手的发展历程为研究对象,关注快手作为GIF动图制作工具、短视频社区与进军直播带货三个阶段的发展,对快手整体的发展历程和特点进行了梳理。研究发现,快手于2011年创立,诞生之初仅是一个GIF动图制作工具。这个时期,快手有着“功能简单”和“不设转发”两大特点。2013年,在短视频潮来临前,快手率先察觉到了这一趋势,并开始长达两年的痛苦转型。秉承着公平普惠的原则,快手转型为短视频社区后,强调记录和分享;功能依旧很简单;采用了公平惠普的算法;并采用以创作者为主的交互设计。同时,快手APP拥有“二三线用户居多”“内容接地气”以及“社区生态稳定”的特点。2017年,电商直播飞速发展,快手开始大力发展电商业务。虽然起步较晚,但基于快手平台自带的社交属性,快手电商发展迅速,呈现出了“商品多样”“主播呈家族制”“主播变现能力强”以及“转化率、复购率高”的特点。快手转型成功有四大原因:一是踏准了分享和传播的福利;二是抓住了“沉默的大多数”;三是保持简单和专注;四是采用公平惠普的核心价值观。同时快手在发展过程中也存在一些不足,包括前期监管不足导致“低俗”内容频出、没有平衡好平台和大主播之间的关系以及无法把控主播带货产品的质量。
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