新媒体时代下长春市政府公共传播问题研究

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政府公共传播作为一种由政府主导并组织策划且具有一定规模的信息交流行为,其目的是在政府和公众之间进行相互沟通,以便政府能够在公众眼中树立起良好的形象,进而促进政府的相关工作能够得到有效开展。随着数字技术、网络技术和通信技术的发展,近年来出现一批以新媒体为主要载体的传播方式。在这种新的信息网络环境下,信息的传播也具有了新的特点,并对政府公共传播产生了越来越重大的影响。越来越多的人利用新媒体获取或传播相关信息,以表达自己的愿望和观点,从而影响公众舆论、政府决策、政府行为以及政府对相关政策的制定。因此,如何在新媒体时代下更好地达到政府期望的公共传播效果,是摆在我国政府和学术界面前的一个重要的问题。本文运用公共关系的相关理论与方法,在借鉴和分析国内外政府公共传播模式的基础上,阐述了相关概念和理论,在对长春市政府公共传播的现状进行分析后,总结出存在的主要问题:公共传播体系建设不健全、政府公共传播平台互动性不高、政府公共传播内容质量不高、政府公共传播专业化程度低等,剖析了其产生原因:政府公共主体责任缺位、政府与受众的沟通不足、内容制作缺乏科学性、缺乏专业的公共传播人才;并对新媒体时代长春市政府如何完善公共传播工作提出针对性建议。在结合国内外政府公共传播的理念与实践经验基础上,提出长春市政府公共传播优化的对策建议,即健全新媒体公共传播体系、强化公共传播过程中的互动、优化公共传播内容质量、提高公共传播的全面性、提升公共传播的专业化。希望通过本文的研究,可以对新媒体时代长春市政府公共传播的健康发展提供一定的参考价值。
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