随着人类两个文明的发展和生活水平的提高,体育作为一种特殊的人类健康长寿的需要，文化审美的需要和休闲娱乐的需要，具有独特的魅力。体育活动的竞争性、超越性、审美性以及日益普及性，使体育新闻越来越受到受众的青睐，成为各级各类媒体十分重视的报道领域，而电视体育新闻更以其视听结合、声画并茂的传播优势一度独领风骚。随着市场经济体制逐步建立和完善，现代信息科学技术的快速发展，传播手段和技术的逐步现代化，中国的新闻界出现了前所未有的蓬勃发展状况，新闻时效和质量大大提高。新闻媒介在经营上走上了市场，竞争也随之在新闻市场上展开，体育新闻也不例外，作为传播龙头老大地位的电视体育新闻传播正面临着严峻的挑战。然而相对于丰富多样的体育新闻传播实践的快速发展，年轻的电视体育新闻的理论研究严重滞后，加强这一方面的理论研究是当前体育界和新闻界共同面临的课题。　　目前，我国电视业整体的现实发展呈现出两面性：产业化、市场化与非产业化、非市场化的特征都很鲜明。在市场化、产业化背景下催生出来的品牌意识已日益凸现，包括品牌经营战略在内的许多产业经营理念被大胆地引进到电视媒体产业的经营领域中，使电视媒体产业获得了前所未有的发展动力。电视媒体品牌的构建和扩张，有利于电视媒体达到更好的传播效果，有利于电视媒体实现最佳经济效益，成为激烈市场竞争中制胜的法宝。针对我国电视体育新闻研究现状的不足，本文尝试以2003年被定为广东电视台十大重点栏目之一的体育新闻栏目为个案研究，并将“品牌”问题作为电视专业化栏目研究的一个焦点，分析具备构建电视品牌栏目的基础条件，论述电视品牌具有的特征和价值。本研究依托大众传播学、电视新闻学、体育新闻学和新闻传播学理论，借鉴社会学、心理学、经济学、管理学等相关知识，综合运用个案研究法、文献资料法、调查研究法，数理统计法，逻辑归纳法等研究方法，在对广东电视台体育新闻栏目生存困境及优势特色分析的基础上探讨专业化栏目的品牌构建策略，突显出构建电视栏目品牌在媒介多元化时代和信息极大丰富的社会背景下的重要性和必要性，希望对电视专业化栏目在新的发展趋势与竞争态势下，如何调整发展战略和战术以使理论与实践操作层面更好地对接有所启迪。全文共四章。　　绪论部分概括了本文研究的目的和研究方法，导入了与本文研究相关的几个概念，同时介绍了为本文研究所准备的资料。　　第一章论述了电视品牌的体系和构建电视品牌的基础条件、电视品牌的特征、价值。　　第二章分别从宏观，中观，微观三个层面分析了广东电视台体育新闻栏目的生存困境，指出其构建品牌栏目的必要性。　　第三章对广东电视台体育新闻栏目的优势与特色进行总结，指出其构建品牌栏目的可能性。　　第四章分别从栏目个性化、节目质量、文化内涵及运行机制四个方面分析广东电视台体育新闻栏目构建品牌栏目的具体策略。　　结语部分论述了研究中的体会，指出品牌策略应当随着电视市场的成熟和电视本体意识的回归而不断补充进新的研究内容。