乡村节庆旅游是彰显乡土魅力、让乡愁“活”起来的重要支撑,在树立地方形象、带动地区农产品销售的同时,还能为乡村地区带来持久的经济效益与社会效益。本文聚焦全球化与城市化背景下催生出的集体乡愁与文化失忆等社会问题,通过基于文化记忆的乡村节庆旅游品牌设计,以期将普遍意义上家园情怀和文化归属感,汇聚成能更好地实现农村地区高质量发展、赓续文化基因、坚定文化自信的内生力量。本文从文化记忆理论视角,以乡村节庆旅游品牌设计为研究对象,深入探讨文化记忆与节庆旅游之间的关系,综合运用设计学、品牌学、传播学等学科理论知识,结合文献资料、田野调查、民族志研究方法,引入相关案例,从文化记忆的社会、时空、功能、权力维度考察依托“客家狂欢节”走古事的罗坊乡村旅游,并据此从主题、内容、路径和社会参等方面提出乡村节庆旅游建设的整体构思,从品牌定位、品牌形象、品牌延伸、品牌危机管理和品牌传播等角度,构建乡村节庆旅游品牌的系统框架。针对以往品牌设计范式造成的乡村文化本真性缺失、同质化严重等异化现象,利用文化记忆强大的生成性与建构性,对乡村节庆旅游品牌进行创新构思,能打造出具有持续吸引力与感召力的区域形象,赢得更广泛的社会参与。乡村节庆旅游是一个综合了人、空间、时间、功能、地域的生态系统,乡村节庆旅游品牌的设计,应建立在全面调查分析的基础之上,综合考虑当地人和游客的实际需要;坚持乡村美学表达,做好节庆旅游核心项目的规划与建设,为人们构筑充满诗意的精神家园记忆;深入挖掘民俗文化的内涵,并使之与乡村自然资源、农业生产遗产有机融合,夯实品牌记忆点并建构人们的生活记忆;综合利用现代信息技术,加强节庆旅游品牌的宣传与推广,扩大地方文化的传播向度,提高消费者的归属感与忠诚度。用文化记忆理论指导乡村节庆旅游品牌化发展,以文化阵地建设唤醒乡村文化自信、凝聚文化认同、为乡村振兴注入灵魂,既是记忆建构的价值目标,又是一套具有未来导向性的文化品牌设计方法。通过本文的研究也希望为同类型的乡村节庆旅游开发提供一定的学理支撑。