随着大数据技术和广告行业需求的发展,精准广告投放快速发展起来。基于“大数据”数据规模大(Volume)、数据流转快(Velocity)、数据类型多(Variety)和数据价值大(Value)的特点,精准广告投放在大数据时代愈发产生新的生机与发展潜力。精准广告的投放于2008年在美国首先得到发展,之后发展范围迅速拓展到全世界。经过十多年的不断发展,精准广告发展已经进入成熟期,并呈现出自己独特的发展趋势,参与的市场主体不断增多、市场规模不断扩大、投放方式不断优化。精准广告投放是广告行业在大数据时代产生发展的新模式,但这种新模式往往又带来新的社会问题。由于精准广告投放以大数据技术为基础,以收集、分析用户的个人信息为前提,这种收集、分析用户信息的过程又是不断“透视”用户隐私的过程,容易对用户的隐私保护产生危害。必须看到这样一个情况,大数据时代数据收集的高效性对于精准广告投放中的隐私权保护产生了巨大的影响,而对用户隐私信息的严格保护也将会阻碍互联网广告行业的发展。因此,如何实现个人隐私保护和广告业的互利共赢,是广告行业亟需解决的重要问题。大数据时代,我国精准广告投放中的隐私权保护存在以下困境:立法零散,相关广告法规立法层级较低、对个人隐私保护不足;受害人很难证明侵权人实施了侵害隐私的行为、很难证明自己受到了精神损害;行业自律规范作用发挥不足、隐私政策存在相关问题;信息的二次利用带来信息安全隐患、缺乏制度规范。因此,要加强对精准广告投放中的隐私保护,结合我国在精准广告投放中隐私权保护面临的困境,学习和借鉴对隐私权保护采取以行业自律为主、法律规制为辅的美国和实行综合立法的欧盟两种不同保护路径的成功经验和监管措施。针对我国精准广告投放中隐私权保护面临的困境,必须要加强立法保护,制定《个人信息保护法》和在广告法中完善用户的相关权利;合理放宽隐私侵权的证明标准、合理认定精神损害;积极推进行业自律建设;对信息主体履行告知义务、数据使用者承担相关责任。这样既能使大数据精准广告投放中的隐私权得到保护,又能促进互联网广告行业的健康发展。