书店作为一种由来已久的商业形式,在今天的语境下,除了帮助人们拓展视野、获取知识,还应该积极探索和呈现更多实体空间与文化空间的意义,也即通过更富创新、更具人性的姿态为人们进行生活方式提案,满足大众愈发多元的物质、精神需求。创办30年后的诚品,熟稔地将书籍售卖与画廊展演、文创教育、服饰餐饮等结合,已不仅是“书店”这么简单。几十年如一日,诚品坚守“人文、艺术、创意、生活”的核心企业价值,一直为打造“城市慢生活空间”而努力,将文化消费、文艺生活的理念根植都市人心中。在本文中,笔者之所以将诚品看作是一种媒介,是因为人们在实体空间中漫步、体验、互动以及消费,多样的信息递收与实践活动不断发生;同时,建筑与人、商品与人、品牌与人、人与人之间也发生多层振动,使得文化空间也成为意义生产与理念变化的中介与载体之物——也即“媒介”。整体来说,本文提出以关键词为核心的几点问题意识,进而从媒介入手解决问题寻求答案,具体选取了苏州诚品实体空间与文化空间两个方面作分析对象,着重论证诚品“向顾客进行生活方式提案”的观点,最终总结问题得出启示:以诚品为代表的复合型商业体,在作为媒介的前提下,借助实体空间的效能承载与文化空间的引导规训途径,形塑了某种特定的文化与消费意象,并最终影响了顾客生活方式选择与城市更新进程发展。本研究采用文献研究法、参与式观察法、问卷调查与深度访谈结合法进行经验材料的收集。在行文框架上,笔者从三个部分对文章论点、核心主旨逐一展开论述:第一部分(也即第一章):“苏州诚品的实体空间叙事”将主要研究苏州诚品的“外在”,从宏观的几个角度来阐述她实现了哪些角色的扮演。本部分涉及的实体空间讨论范围有诞生简陈、诚品建筑、空间布局,人文、城市、文化影响几个方面。第二部分(也即第二章):“苏州诚品的文化空间训导”将针对研究对象的“内在”进行分析。诚品书店之所以能够作为人们喜爱的公共空间与交往媒介,一方面是洞悉了都市人文化消费的趋势风尚,更重要的一方面是重视美学的设计、尊重人性的尺度,为顾客打造充满舒适感与体验感的复合型场所。本章从研究归纳苏州诚品的空间理念、品牌特征开始,随后分析她是通过哪些具体的途径及方法来诱导人们在文化空间内互动与消费;最后更换视角,从受众主位出发,分析作为主体的人在文化空间内完成了一条怎样的心理—行动变换路线。第三部分(也即第三、四章):“苏州诚品的机制梳理与结论拓展”,是对于前两部分内容的梳理与归纳,同时也在得出基本结论之后进一步提出拓展思考。本章指出,作为媒介的苏州诚品,从感官、感觉的支配与媒介、文化的规训两个层级,将客观物质性的空间元素和文化情感性的生活方式结合,抓住都市人消费的心理和习惯,坚持为顾客作人文艺术的生活提案。最后的结论与拓展是从本文的研究视点发散,分析了在基础结论之上的今天,城市空间具有媒介的属性、都市人对于生活方式的愿景态度以及线上销售与实体店铺的各自优劣,总的来说,文章认为以苏州诚品为代表的一众都市慢生活空间将在未来城市进程中发挥出强大、乃至变革性的力量。