响水县地理位置优越,自然条件独特,适合农作物生长,是我国农业发展区域之一。近年来在中央和地方政府共同努力下,响水县农业飞速发展,农业技术水平显著提高,逐步形成特色农业产区。但是,响水县农产品仍存在滞销情况,农民收入得不到保障。同时,由于现代化农业快速发展,消费者个性化需求增多,响水县传统农产品销售渠道受到冲击,难于适应市场发展新环境,影响农业发展。因此建立有效的农产品营销渠道是解决农产品发展滞后的关键因素,也是响水县农业发展的必经之路。本文通过文献研究、结合相关理论和实际加以比较,界定农产品营销渠道概念及其营销渠道结构和相关理论,接着对响水县农业总体概况、现有农产品营销模式以及营销渠道优化条件进行分析,且根据现有状况分析出响水县营销渠道中出现的问题,即农产品营销渠道特色建设不完善、农产品营销渠道结构不合理、政府缺少对农产品营销渠道关注度、农产品营销渠道技术上的落后等。最后本文在上述问题研究的基础之上,提出响水县农产品营销渠道优化策略,即拓展与完善农产品营销渠道、优化农产品营销渠道结构、加强政府参与力度、提高农产品技术水平、优化农产品营销渠道体系等一系列优化措施。