众筹网站作为一种新型的融资渠道,它允许商业组织、个人或公益组织通过互联网等媒体向社会公众展示自身创意项目,寻求大众的资金支持,以启动创意项目。众筹改变了传统的单一融资渠道,支持着中小企业的创新性项目。但相同平台上类似的众筹项目达成率也有着天壤之别,有的项目达成率可实现近百倍,但也有项目草草收场。到底何种因素影响着回报式众筹项目的达成率,这些影响因素之间又存在着什么关系呢?本文拟对国内外相关研究进行系统的梳理,清晰的界定众筹的相关概念,分析众筹的商业模式。并基于京东众筹平台上的众筹项目进行实证研究,从筹资人的角度探究影响回报式众筹项目达成率的因素。通过300个众筹项目样本的数据分析发现,投资者平均投资金额、浏览者参与度和互动程度对于项目达成率具有显著的正向影响,而筹资人设定的目标金额对项目达成率具有显著的负向影响。本研究得出众筹项目影响因素的初步结论,为后续研究和众筹实践提供一定的指导意义。