当前,大众传媒面对的是一个分众化传播时代。在“分众”的今天,大众不再是一个整体的人群,而是被分解成一个个“小众”。面对不同的“小众”,大众传媒不得不进行一系列变革以争取到更多的受众。报纸在加厚,电视频道在专业化,网站在走向个性化,传统媒体与新媒体走向“竞合”,在这样的传播环境中,广告也不可避免出现分众现象,尽管学界仅仅用“分众传播”来概括一切分众化传播时代的媒介传播行为,并没有将广告分众传播单独分割出来。本文将大众传播中的广告传播作为研究主体,将该领域中出现的分众传播趋势作为一种现象来进行研究和探讨。如果将广告分众传播现象当成是广告传播的一大变革,这种变革早已经出现萌芽,但是这种变革却只是广告分众传播走向纵深化发展道路的开端。本文旨在通过对广告传播分众现象的产生条件和发展趋势进行梳理,在此基础上,回顾广告传播的传播模式的发展历程,并建立广告分众传播的新模式,帮助广告传播媒体认清当前面临的分众传播形势,以便迅速采取对策,满足广告受众的信息需求。在新的传播态势下,传统的大众传媒面对广告分众传播趋势已经在行动。然而,今天的广告分众传播存在不少问题:综合媒介仍占多数;专业化广告传播媒体没有特色;广告目标受众不明确;受众细分程度不够等。针对存在的问题,文中提出了具体的对策,包括:提高传播媒体的专业化;改进广告传播方法,应用新媒体技术;制定科学创新的传播策略;强化新时期广告传播媒体的社会责任等。