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权益资本成本的概念在公司财务研究领域一直备受关注。它对管理层的经营决策、投资者的投资决策等都发挥着重要的作用。无论是学术界还是实务界,与权益资本成本相关的研究成果层出不穷。近年来,随着我国经济、社会、文化的不断发展,媒体产业也有着欣欣向荣的态势。媒体作为信息传播的载体,在经济社会中扮演着越来越多的角色。如今,媒体除了传递信息,更多的是行使对社会各界起监督作用的“第四权”。而学者们也将影响权益资本成本的外部因素的关注点放在了媒体报道上,从传统媒体报道和网络媒体报道的角度分别对媒体报道数量与权益资本成本