吉祥物，是具有吉祥意涵的象征性事物，其最早源自于人类原始时期，之后随着历史演变发展，产生出各式形态的吉祥物，它是体现人类思想与文化形态的客观载体。世界上第一个正式启用吉祥物进行商业宣传的是在1972年的第20届慕尼黑奥运会上，一只名为“瓦尔第”的德国种小猎犬上市后即被人们抢购一空。人们由此看到了吉祥物巨大的宣传作用和商业前途，从此吉祥物很快在各种大型活动、企业宣传形象以及公共场所得以推广。在中国，由于2008北京奥运会吉祥物“福娃”的出世，使得传统的民俗文化再一次得到体现，同时也使“如何更好的让吉祥物进行跨文化传播”的议题广受重视。在文化全球化的今天，奥运会已成为跨文化传播的重要驿站，而被赋予特殊的文化传播意义的奥运吉祥物也已成为吉祥物商业运作的典范。“福娃”在今天可以于全世界众多国家与民族的多元化的文化背景下，用中国特有的设计语言让大众所喜爱并接受，可见中国的吉祥物设计水平已日趋国际化。本文就以“福娃”为例，研究如何在跨文化传播的背景下，结合现代化设计语言创造出优秀的商业吉祥物，最终实现吉祥物经济利益最大化，才是此次进行吉祥物设计研究的最直接的意义所在。 本文在论证的过程中，以湖北省红色旅游的吉祥物设计研究为此次研究课题的契机，从吉祥物的起源说起，通过追溯远古吉祥文化的发展历史，探讨“吉祥物”一词的深层意涵，研究现代吉祥物对古老的吉祥文化的文化传承功能，同时为吉祥物进行跨文化传播最重要的步骤加以归纳阐述，继而将深远悠长的红色文化与圣洁优美的绿色风光融为一体，借由最贴切的象征物载体呈现出来。在设计语言方面本课题运用数量化研究的问卷调查法，以奥运吉祥物和一组高设计水准的拟人化吉祥物为例，找出视觉传达设计中影响吉祥物被认可的认知因素，借由认可度较好的吉祥物分析出与其相匹配的设计条件。并适时套入湖北红色旅游吉祥物的设计当中，希望能够在提高吉祥物的设计上有所收益。