健康和人们的生活息息相关，而大众媒体在现代通讯社会也已经越来越成熟，其在健康传播中也扮演着非常重要的角色。健康传播在美国等西方发达国家发展的比较成熟，在我国的研究才刚刚起步，还面临许多空白和不完善。笔者此次在前人研究的基础上，主要从受众角度对大众媒体中进行的健康传播效果做了研究，并且分析了原因，提出了自己的见解。　　本文主要研究对象是大众传媒中的健康传播。首先以大众传媒中艾滋病报道研究为例，通过问卷调查的方法分析探讨了大众传媒对健康信息的传播、对受众认知和行为改变等方面的影响。结果表明在针对艾滋病的报道上，受众基本上是通过大众传媒获取相关信息，但是媒体对受众的态度和行为改变上效果依然不够显著。接下来笔者从宏观层面进一步分析影响媒体健康传播活动的主要因素。发现传者、讯息、媒介、受众等每一个环节都不可忽视，媒体健康传播是一个复杂的过程。　　最后笔者通过对国外媒体健康传播学经验的借鉴，以及对具体事例的分析提出，要利用大众传媒更好的进行健康传播。建议如下:采取寓教于乐、嵌入健康信息;采用名人效应激发行为改变;使用公益广告巧用恐惧诉求;针对年轻人加强媒介素养以及采取同伴教育、行为新闻学的方式。通过这些大众媒体对健康传播的促进，使广大受众接受健康信息，采纳健康理念，选择健康行为，并促进健康政策的发展。