随着国家二胎政策的开放，婴幼儿人数也不断增长，给母婴产品行业带来新的发展机遇。“十三五”时期，正是母婴产品和玩具产品行业实现转型升级的大好时期，我国母婴产品企业要把握好时机，提升产品品质，提高有效供给水平，创建知名品牌，树立中国制造良好形象，满足多样化消费新需求。然而，在我国当前的母婴产品市场中，行业发展空间有限，多数企业还在运用传统的营销策略，不仅不符合当代市场需求，也制约母婴产品企业的长远发展，企业亟待改变这种现状，优化调整母婴产品行业的市场营销策略，推动我国母婴产品行业高速发展。
　　本文以上海YL公司为研究对象，通过文献研究法总结国内外母婴产品市场营销的研究现状，在前人对母婴产品市场营销的研究基础上，结合上海YL公司母婴产品市场营销的现状与当前国内母婴产品的市场营销环境，结合SWOT分析方法，分析了上海YL公司的母婴产品在市场竞争中的优劣势，同时通过展开问卷调查，详细分析了上海YL公司母婴产品市场营销存在的问题，分别从STP战略与4P营销策略角度汇总了上海YL公司母婴产品市场营销中存在的问题以及造成的原因，针对性的进行上海YL公司母婴产品市场营销策略的方案改进。从STP战略角度，重新进行母婴产品的市场细分、目标市场选择、市场定位，从4P营销策略的角度，提出了产品、价格、渠道、促销四个角度的营销策略改进方案，最后提出了上海YL公司母婴产品市场营销策略改进方案得以顺利实施的保障措施。希冀本论文的研究成果对于上海YL公司市场营销能够起到积极的指导作用，增强市场竞争优势。