随着世界经济一体化的发展，全球贸易市场已经连成一片，全球企业界已从初级阶段的产品销售发展到高级阶段的品牌营销。品牌是企业竞争力的基础，品牌是市场竞争的重中之重，只有拥有了强有力的品牌，企业才能在未来的市场竞争中占据优势和主导位置。企业发展品牌战略需要对品牌定位进行研究，品牌定位是品牌战略的起点，起着基础性的导向作用。本文将通过对品牌定位理论的研究解决企业品牌定位的实务问题。　　本文在广泛吸收国内外现有研究成果的基础上，对品牌定位相关理论的含义、原理、方法和过程进行了具体而深入的研究，并提出品牌定位的具体思路。　　本文以江苏省丹阳XX眼镜公司为研究对象，对该公司主要品牌的市场竞争现状进行了分析:首先确定该公司的主要竞争对手，然后通过市场调研收集消费者对XX眼镜公司及其对手的品牌评议数据，通过建立品牌定位测评模型、因子分析和制作品牌定位图的方法，分析出XX眼镜公司当前的品牌竞争现状:品牌价值理念不够突出，难以形成竞争优势。　　针对该公司的品牌现状，本文通过市场细分、确定目标市场、描述目标市场特征、确定差别化竞争优势、确定品牌定位核心理念等一系列步骤，对XX眼镜公司的品牌进行定位，锁定其目标消费人群为20-30岁的高校学生和职场新人，目标区域范围为国内中小城市，确定其品牌核心理念为“青春与梦想”。本文在完成定位分析后，还提出切实有效的品牌定位传播策略，具有一定的现实指导意义。